Eine minimalistische Marke, die maximale Ergebnisse liefert und gleichzeitig auf Silikone, Parabene, Sulfate etc. verzichtet: Iles Formula begeistert außerdem mit einem kleinen französischen Detail…
Estetica hat Gründerin und Geschäftsführerin Wendy Iles über ihr Leben in Frankreich, ihre Ziele und das Besondere an Iles Formula befragt.
Du bist Australierin und lebst in Paris. Packt dich da manchmal das Heimweh?
Die ganze Zeit! Ich liebe Australien, aber meine Arbeit, meine Kunden und jetzt auch mein Familienleben (mein Mann und meine Tochter sind Franzosen) sind in Europa. Ich habe jetzt auch hier Wurzeln geschlagen. Ich liebe Europa, fühle mich aber manchmal wie ein Waisenkind, da Französisch nicht meine Muttersprache ist und ich den Rest meiner Familie nicht in der Nähe habe. Mein Rat ist, jeden seiner Träume immer von Anfang bis Ende zu durchdenken. Mein Traum wurde wahr: ein Leben in Frankreich. Aber ich habe nicht daran gedacht, was ich mit der Heimat alles zurücklasse. Ich arbeite jetzt an dem Plan, meinen Ruhestand auf australischem Boden zu verbringen, wenn auch nur für 4 Monate im Jahr.
Hast du einen Pariser Lieblingsfriseur?
Ich möchte hier L’humaine comédie Yugi erwähnen. Yugi selbst ist Japaner und sein Salon befindet sich im 9. Arrondissement in Paris. Er hat mich kontaktiert, als ich mit Iles Formula zum ersten Mal auf den Markt kam und seither verwendet und verkauft er meine Formeln. Er war also mein ERSTER Pariser Salon Kunde. Alle, die ich zu ihm geschickt habe, sind von seinem Handwerk begeistert. Egal ob Schnitt oder Farbe. Er hat keine Website, aber ein Facebook Profil.
Wie läuft deine Marke im deutschsprachigen Raum?
Deutschland ist immer für mich da gewesen. Als ich vor 25 Jahren als Stylistin in Paris ankam, kamen meine großen Werbekunden aus Deutschland, vor allem deutsche Haar- und Pflegemarken buchten mich. Eine meiner treuesten Kundinnen ist bis heute Heidi Klum, die mir viele Aufträge gibt und mich auch mehrere Jahre lang bei Germanys Next Topmodel an Board hatte. Deutschland ist einer meiner am schnellsten wachsender Salonmärkte für Iles Formula in Europa. Und ich hoffe, dass noch viele weitere Salons meine tollen Produkte führen werden und ihren Kunden zugänglich machen. Ich bin dankbar für jeden Salon und jeden Kunden – Danke Deutschland!
Dürfen wir uns 2021 auf Neuheiten freuen?
A: Ich habe aktuell etwas sehr Spannendes in der Pipeline. Angesichts der Coronakrise und der geschlossenen Salons in den USA bezweifle ich jedoch, dass jetzt der richtige Zeitpunkt ist, einen neuen Artikel auf den Markt zu bringen. Egal wie ungeduldig ich dabei bin, ich werde es bis zum Frühjahr 2021 zurückhalten. Also ja, im Jahr 2021 kommt etwas Tolles!
Das bedeutet aber nicht, dass wir gar nichts getan haben: Denn Iles Formula ist seit diesem Jahr eine clean Brand. Alle Silikone sind komplett aus den Produkten entfernt. Alle unsere Formeln sind jetzt silikonfrei + parabenfrei + sulfatfrei + tierversuchsfrei + glutenfrei sowie frei von synthetischen Farben. Es hat über zwei Jahre gedauert, da ich nicht wollte, dass die phänomenale Leistung der Formulierungen beeinträchtigt wird. Sie sind einfach perfekt!
Verrate uns doch dein Lieblingshaarprodukt!
Mein Conditioner ist ein Maßstab, der mit keinem anderen Produkt vergleichbar ist. Er versiegelt die Schuppensicht der Haare sofort und hinterlässt absolut keine Rückstände oder Ablagerungen auf dem Haar. Weder Protein, noch Keratin oder Silikone! Täglich bekomme ich neue, liebe Nachrichten und erstaunliche Rezensionen über meine Iles Formula Produkte. Ich bin davon überzeugt, dass Iles Formula die beste Haarpflege weltweit ist. Meine Haarspülung repariert wirklich alle Haartypen sofort nach der ersten Anwendung. Aber es ist weit mehr als das. Die Produkte wecken so viele Emotionen bei den Kunden. Sie werden süchtig nach dem Gefühl und dem Geruch der Haare nach der Behandlung mit Iles Formula. Das enthaltene Parfüm ist übrigens die reine Essenz der weißen Teeblume. Es umgibt das Haar solange es warm ist, bevor es nach dem Abkühlen kaum wahrgenommen wird und Platz für ein Parfum macht. Sobald Sonnenlicht oder Hitze auf die Haaroberfläche trifft, entfaltet sich der Duft wieder neu. Das ist so französisch, aber das ist nur ein kleines Detail. Wonach die Kunden hauptsächlich “süchtig” sind, ist das üppige, glänzende, gepflegte Haar, welches Iles Formula jedem Haartypen nach der ersten Anwendung zaubert! Die Marke ist minimalistisch, aber liefert maximale Ergebnisse. Die Menschen sind von Marken, die „laut”, mit einer großen Produktrange und ständig “neuen” Produkten ohne überzeugende Leistung sind, gesättigt. Die Verbraucher von heute sind sehr gut über die Inhaltsstoffe aufgeklärt und sehr anspruchsvoll. Ich glaube, die Formulierungen von Iles Formula sind genau dort, wo sie sein sollten: Zur richtigen Zeit, am richten Ort.
Weitere Informationen gibt es unter: ilesformula.de
