In diesem Jahr gibt es bereits etwas zu feiern. Goldwell hat gerade seine Farbe des Jahres für 2021 angekündigt: Lilac Aura. Der moderne, frische Pastell-Farbton wurde gerade Coloristen und Beautyprofis auf der ganzen Welt vorgestellt.
„Ein raffinierter Ton”, so John Moroney, Global VP von Creative & Communications, Kao Salon Division. Das helle Flieder „war schon in der Vergangenheit beliebt und wird es auch in Zukunft sein. Der enthaltene Hauch von Blau lässt die Farbe eher weicher als heller erscheinen. Ein Hauch, der für Ruhe und Gelassenheit spricht.“
Moroney und die Goldwell International Artists, darunter Rebecca Hiele (USA), Agnes Westerman (Niederlande) und Salome de Wet (Südafrika), trafen sich bei einem Workshop in Berlin (vor der Pandemie). Es folgten mehrere Zoom-Meetings, in denen dann die Idee zu dieser Farbformel entstand. Verfeinert wurde sie dann beim Fotoshooting. Die Farbtrend-Prognostikerin Jane Boddy, die der Auswahl zustimmte, meint, dass der Farbton „modern, frisch und anziehend ist – und ein Element des Komforts hinzufügt. „Ein Mix zwischen leuchtend und pastell”, sagt sie, „und unisex. Eine nostalgische Nuance, inspiriert von den Retro-Farben der 70er Jahre, mit einem Hauch Technologie.”
Die Wahl dieser Farbe verleiht ein Gefühl des Optimismus, nicht nur in Bezug auf die Farbe selbst, sondern auch in Bezug auf die Tatsache, dass Goldwell einen frischen Farbton als Farbe des Jahres 2021 einführt. „Im Lockdown sahen und sehen wir uns oft mit uns selbst konfrontiert “, sagt Moroney. „Wir haben uns gefragt, was wichtig ist, was notwendig ist.“ Dieses sanfte Pastell vermittelt das Gefühl des Friedens mit gerade genug, „Glück und Vergnügen. Wir befinden uns alle in einer neuen Welt“, fügt Moroney hinzu.
Moroney, sein Team und Goldwell setzen auf die universelle Anziehungskraft von Lilac Aura. Mit Blick auf den internationalen Markt erwartet Moroney, dass die europäischen und skandinavischen Länder die Farbe sofort verwenden, und erwartet, dass Coloristen aus dem Fernen Osten sie schnell annehmen, und fügt hinzu, dass ein Tupfer Schwarz in der Formulierung sie auch „rauchig genug“ macht für den asiatischen Markt.“
Der Farbton ist Teil der Goldwell-Palette 2021 als Mitglied der Essentialism Collection. „Es ist eine Formel, die jeder in Elumen Play verwenden kann”, sagt Moroney. Lilac Aura ist eine semi-permanente Ton-inTon verblassende Nuance, die immer aufs Neue schöne Ergebnisse erzielt, da die Farbe nach jedem Shampoo an Intensität verliert.
Moroney ist gespannt, wie die Goldwell-Coloristen die Einführung feiern werden. Die in den USA lebende Goldwell International-Künstlerin Rebecca Hiele sagt: „Dieser kühle, nostalgische, helle Farbton hat Stärke und übertrifft seinen Metallic-Farbton von hellem Perlviolett bis zu kühlem Lavendel. Lilac Aura ist die perfekte neue Coolness für leichte und dimensionale Farbwünsche.“
„Die Farbe hat so viel kommerzielles Potenzial”, fügt Moroney hinzu. „Sie wird in fast allen Haaren großartig aussehen.” Um das zu beweisen, hatte Moroney sein eigenes weißes Haar mit Lilac Aura gefärbt war – als Kick-off sozusagen.