7 December 2022

Joana Neves – Alterna: “Wann immer sich die Gelegenheit bietet…”

Estetica im Interview mit Joana Neves über ihre Passion zur Branche, als Session Stylistin und aktuelle Trainerin für Alterna.

Joana Neves Alterna

Wie sind Sie zur Friseurbranche gekommen?

Meine Mama ist Friseurin und das seit über 40 Jahren, und obwohl mir das Frisieren im Blut lag, habe ich den Beruf eigentlich gehasst: Meine Mama war immer im Salon beschäftigt und hatte nie ein Wochenende frei! Ich ging zur Universität, um Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit zu studieren, aber kurz nachdem ich mein Studium begonnen hatte, wurde ich eingeladen, ein Haarmodell für eine Friseurshow zu sein, und ich war erstaunt, welche Wunder Friseure tatsächlich vollbringen konnten … dann und da passierte der Funke!

Sie haben bei vielen Shows der International Fashion Week mit angesehenen globalen Marken wie Dior, Chanel und Givenchy gearbeitet – wie sind Sie zu dieser Friseurbranche gekommen und was haben Sie dabei gelernt?

Ich bin durch die Hände von Neil Moodie zur Session-Arbeit gekommen. Ich arbeitete in seinem und Paul Windles Salon in London, früher Windle und Moodie, und nach einem Monat, in dem ich sehr wenig frisiert habe, weil meine Englischkenntnisse sehr schlecht waren, gelang es mir, ihnen meine Mappe zu zeigen – ihr Vertrauen in meine Fähigkeiten als Friseur änderten sich drastisch. Innerhalb kürzester Zeit kontaktierte mich Neils Agent, um ihm bei einer Burberry-Show zu assistieren – meiner allerersten Modenschau! Ich mache es jetzt seit 10 Jahren, und nach all dieser Zeit kann ich sagen, dass es mich neben VIELEN anderen Dingen, die mich zu dem Profi gemacht haben, der ich jetzt bin, zutiefst gelehrt hat, mit Stress und Druck in Extremsituationen umzugehen.

Sie haben mit einigen der größten Namen der Friseurwelt zusammengearbeitet, darunter Guido Palau, Sam Mcknight, James Pecis und Syd Hayes – wie kam es zu diesen Gelegenheiten?

In der Modebranche zu arbeiten, wo Wettbewerb und hohe Standards an der Tagesordnung sind, ist nicht einfach. Seit meiner ersten Saison war mir klar, dass ich bei jedem Test, jedem Training und jeder Show etwas Neues lernen würde. Ich war immer neugierig, wie und warum die Designer so berühmt und talentiert sind. Ich wollte mit so vielen Persönlichkeiten wie möglich zusammenarbeiten, damit ich wachsen und selbstbewusster werden kann. Mit der Zeit lernst du die Agenturen und die Leute kennen, die für die Zusammenstellung der Teams zuständig sind, und die Möglichkeiten beginnen sich zu ergeben. Denken Sie immer daran, dass Sie für jede Marke, mit jedem Designer arbeiten könnten und das berühmteste Topmodel der Welt auf Ihrem Stuhl sitzen könnte. Das Wichtigste ist, dass Sie nicht den Fokus auf das verlieren, was Sie da sind zu tun, nämlich Haare. Mit dieser Einstellung werden Sie jeden Tag besser und hoffentlich Aufmerksamkeit erregen. Wann immer sich diese Gelegenheit ergibt, ergreifen Sie sie und schätzen Sie sie!

Wie sind Sie auf ALTERNA aufmerksam geworden und haben angefangen, für die Marke zu arbeiten?

Ich habe zum ersten Mal von ALTERNA durch einen der kreativsten und erstaunlichsten Menschen gehört, mit denen ich in der Friseurwelt zusammenarbeiten durfte: Simon Ellis. Er forderte mich auf, mich im Education Team von ALTERNA in Europa zu beteiligen. Dann arbeitete ich sehr eng mit Nikolas Tilaveridis (Education and Events Manager bei ALTERNA Europe), einem weiteren wirklich inspirierenden Profi, zusammen – und mein Weg bei ALTERNA begann.

Was unterscheidet ALTERNA von anderen Marken?

ALTERNA ist eine einzigartige Marke. Sie bietet einige der besten Premium-Produkte in unserer Branche, die sanft und pflegend für das Haar sind und gleichzeitig auf unsere Gesundheit und die Umwelt achten. Die Formulierungen von ALTERNA sind frei von aggressiven Chemikalien und mit wirksamen natürlichen Inhaltsstoffen wie Kaviar und botanischem Kaviar sowie Technologien versehen, die eine spürbare, transformierende Wirkung auf das Haar haben. Ich ermutige ich die Leute immer, die Produkte selbst zu testen, da dies der beste Weg ist, sie zu verstehen und zu schätzen. Aber es geht nicht nur um Produkte! Die Zusammenarbeit mit dem ALTERNA-Team ist immer wieder toll, weil wir die Leidenschaft für das Friseurhandwerk teilen und uns sehr verbunden sind. Wir haben ein ehrliches, familiäres Verhältnis entwickelt, das es mir ermöglicht, meine Kreativität als Friseurin voll auszuleben.

Was waren Ihre größten Highlights in Ihrer Karriere?

Seit 7 Jahren im Kernteam von Guido Palau zu sein.

Was war Ihre größte Herausforderung?

Meine größte Herausforderung besteht bis heute darin, Haarprofis die Macht verständlich zu machen, die sie in ihren Händen haben, wenn ihre Fähigkeiten mit der richtigen Ausbildung verfeinert werden.

Wer ist Ihre größte Inspiration in der Friseurbranche?

Guido Palau – Ich fühle mich gesegnet, dass ich mit ihm arbeiten und von einer lebenden Legende lernen kann.

Was ist Ihr Lieblingsprodukt/Produkte von ALTERNA und warum?

Ich liebe das gesamte Sortiment von ALTERNA. Jedes Produkt wird mit einzigartigen Inhaltsstoffen formuliert, die sowohl hochwertig als auch nachhaltig sind. Ich bin derzeit besessen von dem Soaring High Volume Mist von My Hair. My Canvas. Es verleiht selbst sehr dünnem Haar einen erstaunlich langanhaltenden, schwerelosen Volumeneffekt!

Wo sehen Sie sich und Ihre Karriere in 5 Jahren?

Ich habe mir für diesen Zeitraum kein Ziel gesetzt, weil ich das Gefühl habe, dass ich gerade noch viel erreichen und lernen muss. Ich sehe mich jedoch in der Zukunft dabei, Education Standards zu setzen und hoffe so, dass ich anderen Haarprofis helfen kann, ihr volles technisches Potenzial auszuschöpfen und ihre Kreativität freizusetzen!

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